A murit comunicatul de presa?

Subiectul porneste de la ideea ca sunt pareri care sustin ca un comunicat de presa nu mai are impact daca nu este scris special pentru o publicatie, ca este mai avantajos cate un material dedicat sau oferirea subiectului unei singure publicatii importante – decat un comunicat general. E adevarat sau nu? Aflati mai jos. :) Intrebarea initiala: “A murit comunicatul de presa?” implica un singur raspuns – constatarea situatiei de fapt. Intrebarea e clara: daca in prezent comunicatul de presa a murit sau nu. A murit? Ei bine nu. Atata timp cat forumul pe care scriu acest raspuns e al unei companii care se ocupa (si) de comunicate de presa, raspunsul e clar. Daca site-urile de comunicate de presa sunt in continuare foarte vizitate inseamna, evident, ca e o cerere. Dar cel mai important, daca comunicatele de presa isi fac meseria cum stiu mai bine si din ele rezulta, ei bine, articole publicate, inseamna ca (inca) comunicatul de presa n-a murit.

Eu cred insa ca intentia intrebarii “A murit comunicatul de presa?” e ceva mai subtila. Se refera si un pic la viitor. “Va muri comunicatul de presa?” Iar eu raspund: “Nu, in nici un caz! Doar ca, pentru a reusi, trebuie sa se schimbe.” Pe de o parte, solutia paradoxala la distributia unui comunicat de presa a fost data chiar in textul introductiv al acestui blog post: “Ca sa ai raspandire mai mare cu un comunicat de presa, trebuie sa ii restrangi distributia”. Solutie paradoxala, dar eficienta. O prima observatie despre transformare ar fi asadar nisarea. E o solutie buna, desi este complet contra ideii de baza a Internetului: partajarea informatiei. Astfel, daca se restrange distributia cresc sansele de publicare. Dar Internetul merge dupa alte legi.

Haideti insa sa va dau o solutie mai buna decat asta: cum ar trebui un comunicat de presa sa se transforme pentru a avea succes (si) in viitor? Raspunsul e pentru mine unul singur: sa fie relevant. Comunicatul de presa in viitor nu ar mai trebui sa fie un text puternic advertorial. Ar trebui sa prezinte lucruri care pe mine, ca si cititor, mai intereseaza. Ar trebui ca un comunicat de presa sa aiba statutul de stire. Atata timp cat majoritatea comunicatelor de presa au un impact redus, dar publicarea lor nu inceteaza, inseamna ca e o problema. Filtrarea rezultatelor (ce e un comunicat de presa advertorial si ce e un comunicat de presa cu statut de stire?) poate fi facuta de trei entitati:
a. Pe de o parte, un comunicat de presa poate fi facut sa fie ca o stire chiar de catre cei care il scriu; Asta ar fi un viitor bun, dar interesele companiilor sunt un pic altele;
b. Apoi comunicatele de presa apar undeva – fie sunt publicate pe site-uri de comunicate de presa, fie pe site-urile institutiilor de presa; Daca aceste entitati ar lua decizia de a publica doar comunicate de presa relevante, institutia insasi a comunicatelor de presa ar avea un viitor; Iarasi, cine publica comunicatele de presa are de obicei interesul sa publice inclusiv comunicate de presa mai putin relevante;
c. In fine, publicul poate decide sa ‘taxeze’ comunicatele de presa care nu au statut de stire; ar fi foarte potrivit ca un comunicat de presa sa poata fi votat, sa poata fi clasificat in functie de numarul de vizite aduse etc. Odata implementat acest sistem (publicul decide ce comunicat de presa e demn de statutul de stire), ar exista evident masuri la punctele a. si/sau b. mentionate de mine; publicul este, asadar, entitatea cea mai in masura sa decida daca un comunicat de presa e relevant sau nu.

Asta e solutia pe care o vad eu la comunicatele de presa: transformarea. Iar de succesul ei depinzi si tu, cel care citesti comunicatele de presa si le consideri relevante sau nu. Trebuie doar sa nu mai vizitezi comunicate de presa de-ale acelei companii sau sa le votezi negativ. Ia atitudine!